No dia 27 de novembro, completou um ano da aprovação da Portuguesa SAF, após uma proposta de R$ 1 bilhão por 80% da Sociedade Anônima de Futebol da Lusa, liderada pela XP Investimentos, Revee e Tauá Partners. Passado esse período, mesmo sem ter alcançado o principal objetivo esportivo de subir à Série C do Campeonato Brasileiro, o clube avançou em negócios do esporte e consolidou bases para 2026. Fora de campo, os avanços são visíveis em estratégias comerciais, relacionamento com torcedores e projetos de infraestrutura.
No início de 2025, Alex Bourgeois, sócio-investidor e presidente da Portuguesa SAF, destacou o objetivo da agremiação de se tornar uma ponte entre Portugal e a comunidade lusitana no Brasil. Inspirado em modelos dos Estados Unidos, o investidor buscou transformar o matchday no futebol brasileiro, conectando experiências culturais a oportunidades comerciais.
“A primeira ação foi a aproximação com o consulado e a Câmara de Comércio, que permitiu estabelecer contato com líderes de empresas portuguesas no Brasil, como TAP e EDP. Isso nos ajudou a imprimir um matchday com forte ligação a Portugal e a estreitar parcerias”, declarou Alex ao MKTEsportivo, explicando como essa estratégia também impactou positivamente as finanças do clube.
“Conseguimos realizar um matchday no Canindé que envolveu os torcedores desde três horas antes do jogo, com consumo de comidas e bebidas, música, brincadeiras e interação. Tivemos bolinho de bacalhau, vinho português, e a operação gerou lucro, cobrindo todas as despesas do jogo e da loja”, completou.
Além disso, pesquisa com torcedores indicou que cerca de 80% consideraram a experiência positiva, reforçando a importância desse modelo para a estratégia da SAF. As iniciativas implementadas ao longo do ano também geraram um retorno de mídia milionário para a agremiação.
Novo Canindé: marco da Portuguesa e da cidade de São Paulo
Paralelamente, a Portuguesa divulgou em agosto o projeto do Novo Canindé, em parceria com a Revee. O estádio terá 46.500 assentos e 4.685 lugares em camarotes em dias de jogo, podendo alcançar até 84.500 pessoas em shows e eventos com uso do gramado. As obras devem começar em 2026 e durar até 40 meses, com a diretoria confirmando que a equipe ainda jogará o Paulistão em seu estádio.
Segundo Alex Bourgeois, questões burocráticas junto à prefeitura estão sendo regularizadas e a expectativa é iniciar efetivamente o projeto no primeiro trimestre do ano que vem. O Novo Canindé será usado para ampliar a marca, atrair patrocinadores e engajar torcedores, incluindo estratégias como ingressos gratuitos.
“O novo estádio será um marco para a Portuguesa e para São Paulo, servindo como polo de atração não apenas de torcedores, mas de consumidores de eventos em geral, criando conexão com a marca do clube”, explicou.
Portuguesa SAF amplia 14 vezes o número de sócios e garante ingressos gratuitos em 2026
A estratégia de sócios-torcedores também foi reformulada. O programa de membership oferecerá experiências exclusivas além do acesso aos jogos.
“Estamos ampliando o programa, oferecendo experiências como viagens a Portugal com acesso a vinícolas e clubes parceiros. De um 1000 sócios, chegamos a 14 mil, e a perspectiva é expandir ainda mais, ligando os torcedores ao clube de forma mais completa”, afirmou.
Na prática, a Portuguesa terá diferentes níveis de planos, com experiências proporcionais ao valor pago. O acesso aos jogos continuará aberto a todos, garantindo que qualquer torcedor possa vivenciar a experiência no estádio. Quem optar pelo membership mais completo terá acesso a benefícios exclusivos, de acordo com o nível escolhido.
“O acesso ao jogo continuará gratuito, na filosofia ‘Portuguesa para todos’. Quem quiser experiências adicionais, como áreas exclusivas ou interação com jogadores, precisará aderir ao programa”, detalhou.
O presidente também avaliou o primeiro ano da SAF, destacando os avanços e desafios nos três pilares estratégicos do clube: desempenho esportivo, desenvolvimento comercial e fortalecimento do relacionamento com os torcedores.
“No aspecto esportivo, conseguimos um Paulistão seguro e mantivemos a credibilidade na venda de jogadores. Hoje, atletas procuram a Portuguesa, algo que não acontecia antes”, destacou.
Sobre os torcedores, destacou que a gratuidade dos ingressos aumentou a presença nos estádios e o apoio à gestão é majoritário, apesar de parte da torcida ter criado expectativas acima do que a equipe da capital poderia oferecer.
No ponto comercial, a Série D dificulta a visibilidade oferecida aos patrocinadores, mas Alex afirma que a estratégia para 2026 é diversificar os motivos para atrair marcas, indo além da exposição em campo.
Portuguesa SAF prepara 2026 com foco em Série D, novos projetos e fortalecimento da marca
Para a próxima temporada, a Lusa disputará Paulistão e a Série D, com foco em montar um time equilibrado e seguro, garantindo avanços dentro e fora de campo. A participação na Copa do Brasil também foi garantida após a confirmação da permanência do Santos na Série A.
Sobre as transmissões, os paulistas exibiram alguns jogos da Série D no canal do YouTube e neste momento aguardam as definições da CBF nesse sentido, destacando a retomada do relacionamento com a entidade, que não recebia o clube em sua sede desde 2013.
O balanço final do primeiro ano da Portuguesa SAF mostra um trabalho baseado em três pilares: dentro de campo, a equipe busca desempenho; fora de campo, a Lusa equilibra finanças, experiência do torcedor e projetos estratégicos. A meta principal para 2026 é consolidar a Série D, pavimentando o caminho para retornar à Série C em 2027 e retomar o protagonismo no futebol brasileiro.
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